Längst hat das Dessous seine Anrüchigkeit und Tabuisierung hinter sich gelassen und hat den Eintritt in den Alltag gefunden. In allen gängigen Modehäusern, in den verschiedensten Versandunternehmen: Das Dessous gibt es fast überall zu kaufen. Es fällt auf, dass es nicht mehr versteckt, sondern in aller Öffentlichkeit präsentiert wird. Dabei machen sich die Verkäufer nicht nur die erotischen, aufreizenden Eigenschaften des Dessous zunutze. Was früher die Reizwäsche der Frau für den Mann war, wird heute immer mehr als das Dessous für die Frau selbst verkauft.
Immer mehr Frauen entdecken das Tragen von Dessous für sich. Dies nicht allein, um damit potenziell Männern zu gefallen, sondern um sich selbst zu gefallen. So legen viele Frauen großen Wert darauf, auch unter der Kleidung Wäsche zu tragen, die sie schön finden. Dabei kommt es nicht darauf an, dass diese Wäsche von anderen gesehen wird. Es ist vielmehr der Moment des An- und Ausziehens, in dem sich die Frau von Kopf bis Fuß wohlfühlen möchte. In diesem Sinne tragen Frauen Dessous auch im Alltag, bei der Arbeit, bei der Hausarbeit, kurz und gut: überall auch außerhalb des Schlafzimmers.
Dadurch haben sich auch die Formen und Farben der Dessous verändert. Sie sind nicht mehr ausschließlich die Stücke des Erotikshops. Sie werden immer mehr auch aus angenehmen Stoffen gefertigt, sodass sie oft den ganzen Tag unter der Kleidung getragen werden. Auch die Zielgruppe hat sich erweitert: So gibt es inzwischen Dessous in allen Formen und Farben, für jeden Geschmack etwas. Es gibt romantisch verspielte Dessous, mit Blümchen und Schleifen verziert neben klassisch eleganten und kindlich verspielten.